新的包装时代新的包装意识上
2023-03-17 来源：黑龙江工程机械网
新的包装时代，新的包装意识(上)
本文由商品包装的作用，当今中国的包装状况，引出新时代的包装意识，将包装看成是一个半独立的商品。概括而言即为要轻，薄，短，小，便于携带，要结合环保意识，倡导绿色主张，要注意选型，突出设计，可以引起消费者的购买动机，并且要醒目并有亲和力，还要可以累积企业形象。
包装 设计 企业形象 包装意识
（一）
对于新世纪的广告人，在广告高速发展的今天，又必须明确一点，那就是我们已经进入了一个新的包装时代，包装不再只是商品的外保护，它已成了一种半独立的商品。同样的商品却可以因为包装的不同，而处于不同的档次。
我的这篇论文就是要探讨一下我们新的包装时代所应该具有的包装意识。概括而言，就是要轻，薄，短，小，便于携带，要结合环保意识，倡导绿色主张，要注意选型，突出设计，可以引起消费者的购买动机，并且要醒目并有亲和力，还要可以累积企业形象。
（二）
常言道“人靠衣装，佛靠金装”，在我看来，包装设计就是人的衣，佛的金装。包装设计形象而言，它就是商品的外表，品牌的容貌，它不仅可以展现产品的性格，而且可以累积企业形象。
就看看市场上的食品类的包装设计，它会偏向于暖色调，软包装，以及配用柔和的字体，因为这样才会引起人们的食欲和购买欲。
而科技类产品呢？它们则多偏向于冷色调，体现着一种刚劲与果断，而蓝色则被视为科技色，就是因为它所表现出的沉稳，博大，包容和冷静，这样会给人以希望和进步的感觉。
当我们进入商场，超市，商店，甚至是小卖部，小地摊，我们所能见到的都是那千姿百态，琳琅满目的商品包装。
当我们站在众多的商品面前，尤其是站在我们不熟悉特性的同类产品面前（由于现在的新产品十分的多，我们所需要的除了选择，还是选择），我们又将怎样去选择呢？
现实中，通常在这种情况下，很多人就会从包装入手，从商品的外在形象入手。这就是商品包装设计的重要性，尤其是在高速发展的今天，这本来就是一种竞争手段。
那么怎样的包装设计才会强烈刺激，吸引消费者的眼球，让消费者去购买它呢？ 这就要求我们对需要进行包装设计的商品，进行艺术品化地设计。
那么，我国的包装设计又是怎样的一个状况呢？
我国大陆的出口贸易业务中，劣质商品包装曾经是影响我国商品形象和销售效益的最关键因素，并且这个问题还没有从根本上解决。曾在报纸上看到这么一条信息，同样一包茶叶，质量和重量一样，台湾商人使用精美的包装，出口换汇可以得到十个美元，而大陆的厂家只经过粗糙简陋的包装之后，在同样的商店里只能得到一个美元，而且国外消费者对这一个美元的大陆茶叶并不感兴趣，觉得包装太差。
我国的包装行业由于刚刚开始受到注意，发展水平较低，精美的包装设计并不普遍，包装设计方面还存在观念上的误区，需要努力学习先进国家的包装观念和设计水平。
我们可以说，商品的包装设计是一个全面的策略过程。
那么，对于一个需要进行包装设计的商品，设计者首先需要考虑的包装策略又是什么呢？在我看来，应该从以下这些方面下手：
这个商品的包装材料是什么？它所陈列的位置在哪儿？它的包装承诺是怎样的？它与竞争商品的差异是什么？陈列时有些什么特殊的考虑？它所对应的系列产品有什么顾虑？包装上一定要放上的必要元素又是哪些？还有商品的购买者对于包装有什么偏好？以及商品的使用者又会对这个包装有哪些要求？另外还有设计者创意方面的其他想法。
而对于新世纪的广告人，我们已经进入了一个新的包装时代，在这个时代包装不再只是商品的外保护，设计者不仅需要注意包装的物理功能，更需要抓住包装的心理功能，即吸引消费者的注意，引起消费者的兴趣，并且有象征商品意义的功用。也就是说：包装也成了一种半独立的商品。
那么新的包装时代，我们又应该具有的怎样的包装意识呢？
1）轻，薄，短，小。
看看现代人的生活方式，手机越来越小，越来越薄，越来越轻；而电脑，电视呢，要超清晰，要超薄；现代人的携带物品也是要求轻，薄，短，小……
从而现在的商品，要求质量好，重量轻，体积小，所占空间少，当然食品之类的除外，但是商品的包装设计，就必须是除了质量可靠，可以起到外保护的作用外，还应尽量的用材轻，薄，短，小。
就像是瓦罐类的食品包装，易碎且难于搬运，但如果换成塑料包装，纸包装呢？如果你要说有的商品用纸包装就无法起到保护商品的作用，那么，是否可以用轻铁材料，或者可降解的塑料包装。
2）结合环保意识，倡导绿色主张。
大自然的美，每个人都能够感受；有些人不仅止于感受，还产生喜悦之情，这种爱美之情，是为‘趣味’；更有人爱之不已，觉得光是载欣载奔，犹有不足，进而创造新形式，把美揽于其中，这种美的创造，就是‘艺术’。
而包装就是这样一种创造美的艺术！
根据大自然产生的艺术，或者说大自然在艺术上的表现是十分单纯的，像一片树叶，一道阳光。山峦大海，景色各异，但它们沉淀在我们心灵上的印象却是一样的，是完整，是和谐，也就是美。
包装这种创造美的艺术，也应该是创造完整，和谐，以及美的。但是在现在的社会，我们在创造美的同时，也要保证这是不破坏自然本身的美丽的。这就需要设计者结合环保意识（无论是在材料上，还是在再利用上），倡导绿色主张。
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